قطعا یکی از مهمترین نکات در توسعه مارکتها جهان امروز تبلیغات میباشد. این امر تا جایی حائز اهمیت است که میبینیم شرکتهای بزرگ و شناخته شده در جهان همچنان بر این مقوله به طور جدی میپردازند و هزینههای هنگفتی را انجام میدهند. این امر امروزه به قدری وسیع و حائز اهمیت شده است که تبدیل به یک صنعت پویا گردیده و همواره و به طور مستمر میبینیم که در حال رشد، به روز شدن و پیشرفت است. متاسفانه در کشور ما به این مقوله به چشم صنعت نگاه نمیشود از این رو با عدم رشد و لختگی مواجه هستیم.
مهمترین مسئله برای هر شرکت معرفی محصولات و خدمات است که بتواند آن را به صورت کالا یا خدمات به دست مشتری برساند. برای کسب درآمد بیشتر نیاز است که نام محصول در ذهن ماندگار شود. ماندگاری نام محصول در ذهن یک مزیت به شمار میآید. زیرا باعث میشود هنگام رو به رو شدن با کالا یا خدمات مشابه، نام آشناتر برگزیده و انتخاب شود. به همین دلیل است که تبلیغاتهای محیطی به وجود آمدهاند. اهمیت تبلیغاتهای محیطی بر کسی پوشیده نیست. زندگی روزانه پر از انواع تبلیغاتی است که بعضی از آنها در ذهن جاودانه شدهاند. شاید بتوان گفت نیمی از راز جاودانگی محصولات یا خدمات در گرو انتخاب بهترین شرکت تبلیغات محیطی است.
شرکتهای متعددی در این زمینه در کشور در حال فعالیت هستند که نهایتا محیط تبلیغات را در رسانههای جمعی (رادیو و تلویزیون) و تبلیغات در سطح شهر به صورت بیلبورد محدود کردهاند.
مجموعه ZIG ADVERTISING در نظر دارد با ارائه طرحها و پروژههای جدید در این عرصه این صنعت را از انحصار طلبی، لختگی و یکنواختی خارج کند. قطعا به روز رسانی متد تبلیغاتی در سطح شهر حامل هزینههای زیادی میباشد. اما با مدیریت درست منابع گام به گام حرکت کردن و استفاده درست از فضاهای تبلیغاتی موثر در کوتاه مدت بازگشت هزینههای انجام شده را به دنبال خواهد داشت و موجب افزایش سود خواهد شد، بنابراین هزینههای تبلیغات را نباید به چشم هزینههای غیر بازگشت نگریست بلکه سرمایه گذاری مدرن است.
برگزاری اتاق فکر
بررسی المان های محیطی
طراحی پکیج تبلیغات
شرکتهای تبلیغاتهای محیطی تهران
شرکتهای تبلیغات محیطی مختلفی در تلاش هستند تا به شرکتها و سازمانها کمک کنند تا بیشتر دیده شوند. برای دیده شدن تبلیغاتهای محیطی که بیشتر جنبه بصری دارند نیاز است از گرافیکها، رنگها و نوشتههای جذاب استفاده کرد تا مخاطب را جلب کنند. مجموعه گرافیک، رنگ و نوشته در کنار هم نیازمند تفکر خلاقانه است. تفکر خلاقانه را باید به گونهای در معرض نمایش و دید گذاشت تا نام محصول و خدمات را در ذهن ماندگار کند. هرچه محصول بیشتر دیده شود، قطعا در ضمیر ناخودآگاه تاثیر خواهد گذاشت. ذهنیت مشتری به دلیل تکرار دیداری و تاثیرپذیری از برند باعث انتخاب آن و در نتیجه بالا رفتن میزان فروش خواهد شد.
روشهای تبلیغات محیطی
تبلیغاتهای محیطی با توجه به تعدد مشتریان و جایگاه قرارگیری انواع مختلفی دارند. هدف استفاده از روشهای تبلیغات محیطی بیشتر دیده شدن و اطلاع رسانی در مورد کالا یا خدمات است. انواع روشهای تبلیغات محیطی عبارتند از:
بیلبورد تبلیغاتی
بیلبوردها سازههای غول پیکری هستند که پوسترهای بزرگی از محصولات و خدمات شرکتها را بر روی آن نصب میکنند. بیلبوردها عموما در نقاط پر تردد نصب میشوند. نصب بیلبوردها در نقاط پر تردد باعث میشود که به صورت مداوم در دید عموم قرار بگیرند. مدام در دید بودن به استمرار و ملکه ذهن شدن میرسد. بیلبوردها بازدهی فوق العادهای برای هر کسب و کار به دنبال دارند به همین دلیل یکی از بهترین روشهای تبلیغات هستند.
تبلیغات محیطی دیجیتال
تبلیغاتهای محیطی دیجیتال نسل جدید بیلبوردهای تبلیغاتی هستند. تبلیغات محیطی دیجیتال به کمک نور پردازی جذابیت بیشتری دارند. البته که استفاده هوشمندانه از آنها به ویژه در ساعات پایانی روز باعث بالا رفتن آمار بازدید و جلب توجه میشود. همچنین در بیلبوردهای دیجیتال امکان نمایش بعضی از المانهای گرافیکی به صورت گیف وجود دارد. گیفها کارایی بیلبوردهای دیجیتال را افزایش میدهند.
تبلیغات محیطی متحرک
تبلیغاتهای محیطی متحرک فاقد ایستایی هستند. از تبلیغاتهای محیطی متحرک بر روی بدنه اتوبوسها، مینی بوسها، مترو و سایر وسایل نقلیه عمومی استفاده میشود. بدین روش آگهی به راحتی در سطح شهر در حال تبلیغ شدن و جریان یافتن است. تبلیغات محیطی متحرک بیشتر برای کسانی مناسب است که کسب و کار آنها محدود به یک ناحیه محدود نمیباشد و مخاطبان آنها شهروندانی از هر ناحیه هستند.
تبلیغات محیطی ترانزیتی
تبلیغاتهای محیطی ترانزیتی، تبلیغاتی هستند که در ایستگاهها و پایانهها قرار میگیرند از جمله:
- تاکسی
- مترو
- اتوبوس
تبلیغات در ایستگاههای اتوبوس و مترو در مکانی نصب میشوند که مستقیماً در معرض دید مخاطبان باشند. در نتیجه هنگامی که مسافر منتظر وسیله نقیله عمومی است، توجه وی به تبلیغات حاضر در ایستگاه جلب میشود. از سویی دیگر، اقشار مختلف جامعه از وسایل حمل و نقل عمومی استفاده میکنند. به همین دلیل تبلیغات محیطی ترانزیتی، کالاها و محصولات را به طیف گستردهای از مخاطبان در رده سنی و سطوح درآمد مختلف نمایش میدهد. یکی دیگر از مزایای تبلیغات محیطی ترانزیتی برای کسب و کارهای محلی، به صرفه و تاثیرگذار بودن آن است.
تبلیغات محیطی بر روی عرشه پل
روزانه تعداد زیادی خودروی شخصی، تاکسی، اتوبوس، موتور و حتی کامیون و وانت از مجاور پلها عبور میکنند. بنابراین در معرض بازدید تعداد زیادی از مردم هستند. عرشه پلها به دلیل جایگیری در بالاترین سطح و دید نسبتا وسیع از فواصل دور یکی از بهترین مکانها برای تبلیغاتهای محیطی هستند. تبلیغات محیطی بر روی عرشه پلها شباهت زیادی با بیلبوردها دارد که بیشتر از عرض آن استفاده میشود.
تبلیغات مبلمان شهری
نیمکتهای خیابان، ایستگاههای اتوبوس، کیوسکها، دکههای روزنامه فروشی، سطل زباله و داخل فروشگاهها جزو مبلمان شهری به شمار میآیند. مبلمان شهری نمادی برای زیر ساختها و نوآوریهای شهری است که به شهر هویت میبخشند. مبلمان شهری به دلیل استفاده طیف وسیعی از جامعه بسیار برای تبلیغاتهای محیطی مناسب هستند. شرکتهایی که به دنبال بازاریابی و افزایش سود هستند، توجه ویژهای به درج تبلیغات بر روی مبلمان شهری داشتهاند.
ایدههای خلاقانه تبلیغات محیطی
به کار بردن ایدههای خلاقانه در تبلیغاتهای محیطی که با فکر و هدف طراحی و بنا شدهاند بر مخاطب تاثیر زیادی میگذارد. ایدههای خلاقانه بازی با کلمات، رنگها و فضای اضافه در تبلیغات است که به دلیل نوآوری به طرز شگفت انگیزی در یادها میماند. اگر تبلیغاتهای محیطی فاقد خلاقیت باشد، برای مخاطبان خسته کننده خواهد بود؛ همچنین انجام تبلیغات بار منفی خواهد داشت. از این رو اهمیت یافتن شرکتی که بتواند تبلیغات محیطی را به صورت ایدههای خلاقانه انجام دهد بیش از پیش معلوم میشود.
صفر تا صد تبلیغاتهای محیطی با زیگ دکور
تولید کنندگان کالا و خدمات با استفاده از تبلیغاتهای محیطی، ضمن زیباسازی و ایجاد تنوع بصری در محیط با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و پیامهای خود را در ضمیر ناخودآگاه مخاطب ثبت میکنند. زیگ دکور شرکت مطرح و به نام در زمینه تبلیغاتهای محیطی است. زیگ دکور با ایدههای جذاب و هوشمندانه توانسته است مخاطبان زیادی را جذب کند. با جذب مشتریان سود دهی شرکت افزایش مییابد. راه روشن آینده خود را با زیگ دکور تضمین کنید.
توضیح مختصر از طرحهای موجود و قابل اجرا :
امروزه فعالیتهای بازرایابی و اساسا تبلیغات را میتوان به سه دسته تقسیم کرد. این سه دسته، شامل تبلیغات ATL یا بالای خط تبلیغات BTL که همان تبلیغات زیر خط میباشد و تبلیغات TTL یا روی خط است. این خط فرضی در تبلیغات اساسا فعالیتهای بازاریابی با مخاطب انبوه را از فعالیتهایی که قشر خاصی از مخاطبان را به عنوان جامعه هدف در نظر دارند، جدا میکند.
تبلیغات ATL-BTL
فعالیتهای تبلیغاتی را میتوان بر اساس انگیزههای بازاریابی، گروههای هدف و بودجه بازاریابی از همدیگر تمیز داد.
تبلیغات بالای خط ( ABOVE THE LINE )
تبلیغات بالای خط (اغلب با نامهای ترویج فروش بالای خط، بازاریابی ATL و تبلیغات ATL نیز شناخته میشود) شامل فعالیتهای تبلیغاتی است که انبوه مخاطبان را در نظر دارند و دامنه اثر گذاری وسیعی دارند. ارتباطات ATL برای برند سازی و ایجاد آگاهی در مشتریان نسبت به یک محصول انجام میشود. مسائل مربوط به تبدیل بازدید کننده به مشتری در این نوع تبلیغات حائز اهمیت کمتری دارد. یکی از تجربیات با شکست مواجه شده در کشور را میتوان به تلویزیون های شهری و تبلیغات با اسکرین در مترو نام برد.
دلایل عدم موفقیت
- انتخاب غلط جایگذاری اسکرینها چه در محیط شهر و چه در محیط مترو.
- نداشتن تولید محتوای درست
- عدم کنترل یکپارچه این سامانه از یک جا
- انتخاب نامناسب و بیکیفیت بودن اسکرینها
- عدم برنامهریزی در تایمینگ و تبلیغات و محصولات فرهنگی
با توجه به فعالیت این روش متخصصین این شرکت بر این باورند که با بازنگری روشهای اجرایی میتوان از آن به عنوان یک تبلیغ پر سود بهره برد. دیجیتال ساین ایج نام پروژهای است که مجموعه زیگ با مطالعه دقیق و موشکافانه و استفاده از تجربیات سایر کشورها از آن در پکیج تبلیغاتی خود استفاده مینماید. در این پروژه به تعداد اسکرینهای سطح شهر اضافه میگردد و کیفیت تصویر در آنها ارتقا پیدا خواهد کرد.
نکته اصلی این پروژه این است که تمامی اسکرینهای سطح شهر، مترو، اتوبوس، سوپر مارکتها ، دیوارهای ساختمانها و … همه از یک مرکز مدیریت کنترل میگردد. جذابیت این طرح آنجایی است که با تولید محتوای درست و به کارگیری از ابزار پخش مناسب به تفکیک هر منطقه و فراخور بازار هدف و نیازهای تبلیغاتی هر نقطه از شهر محتوای درست و کاربردی در اختیار مردم قرار میگیرد به طوری که به عنوان مثال ایستگاههای مترو و اتوبوسهایی که به طرف منطقه بازار تهران در حرکت هستند تولید محتوایی را انجام میدهند که بازار هدف در این منطقه قرار دارد.
نکته مهم این ابزار این است که میشود به چشم یک رسانه به آن نگاه کرد و مواردی جز تبلیغات در آن دیده شده است.
- اطلاع رسانی برای مواقع بحرانی مانند سیل و زلزله و … در مواقع خاص در زمان کوتاه
- کمک به تغییر چهره شهر برای تقویمهای گوناگون و مراسمات خاص ملی مذهبی
- ایجاد و فراهم نمودن تولید محتوای صحیح در جهت ارتقا فرهنگ شهرنشینی و آموزش زیر پوستی
تبلیغات زیر خط
تبلیغات زیر خط اغلب با نامهای ترویج فروش زیر خط، بازاریابی زیر خط، بازاریابی BTL و تبلیغات BTL هم شناخته میشود که شامل فعالیتهای تبلیغاتی بسیار ویژه، به یاد ماندنی و مستقیم هستند که روی گروه خاص از مشتریان متمرکز میشوند. استراتژی زیر خط که اغلب با نام استراتژیهای بازاریابی مستقیم شناخته میشوند بر خلاف یازاریابی بالای خط، بر تبدیل بینندگان به مشتریان تمرکز میکند. تجربه دوم شکست خورده در عرصه تبلیغات شهری میتوان به تبلیغات محیطی اشاره کرد.
دلایل عدم موفقیت
- انتخاب اشتباه المان ها
- انتخاب اشتباه مکان تبلیغاتی
- بازاریابی نادرست شرکت های فعال
- پویا و گیرا نبودن تبلیغات
با بررسی این دلایل بر آن شدیم تا طرحی نو برافکنیم.
در این طرحها ابتدا اقدام به شناسایی برندها و بعد از آن ایدهپردازی انجام میشود. المان و جای مورد نظر را در شهر نشان میکنیم و پروژه اجرایی میشود در این نوع استراتژی (اصطلاحا آخر به اول) تبلیغات هدفمند طراحی شده جای خود را در سطح شهر پیدا میکند و اصطلاحا میتوان گفت با این کار هم وزن اثر حفظ میشود و هم جایی که در تبلیغ از آن استفاده میشود جای درستی است. به عنوان مثال تبلیغ سس مایونز در وسط بوستان انجام نمیگیرد.